Sivuston löydettävyys eli hakukoneoptimointi
Ensimmäinen askel verkkokaupan menestymiselle on se, että asiakkaat löytävät kauppasi.
Asiakkaat tulevat kauppaasi pääsääntöisesti googlesta, eri sivustoilla olevien linkkien kautta tai jos kauppasi on jo tunnettu, suoraan www-osoitteella.
Hakukoneoptimoinnilla pyritään saamaan kävijöitä Googlen hakutuloksien kautta.
Esimerkiksi jos kirjoitat Googleen "kauko-ohjattava pistorasia", tulee hakutuloksissa ensimmäisenä Datatarvike.com:n sivusto:
Tässä tapauksessa hakukoneoptimointi on onnistunut haulle "kauko-ohjattava pistorasia".
Googlen robotti lueskelee sivustoja jatkuvasti ja pisteyttää niitä eri hakusanoille. Algoritmi, jolla sivustot pisteytetään on Googlen suuri salaisuus. Ja se muuttuu jatkuvasti. Siksi alan piireissä väitelläänkin jatkuvasti eri asioiden vaikutuksista hakutuloksiin. Hakutulokset eivät myöskään ole välttämättä kaikille samat. Tuloksiin saattaa vaikuttaa maantieteellinen sijainti, aikaisemmin käyttämäsi hakusanat jne.
Siitä on kuitenkin lähdettävä, että halutut hakusanat löytyvät sivulta.
Verkkokaupassa tuotenimi on tärkeä, sillä se tulee näkymään automaattisesti monessa paikassa:
Tuotenimi tulee automaattisesti sivun otsikkoon (title), url-kenttään ja linkiksi tuotekategoria -sivulle.
Tuote-esittelyn otsikkoon se kannattaa myös laittaa otsikko1 (h1) täginä.
Myös kuvatekstit kannattaa miettiä hakukoneiden kannalta.
Ylilyönteihin ei tule kuitenkaan ryhtyä, esimerkiksi samojen sanojen toistoa valkoisella, jolloin ne eivät näy sivujen kävijöille, mutta hakukoneille ne näkyy. Google voi silloin sulkea sivun kokonaan hakutuloksista.
Sivuston näkyvyyteen vaikuttaa myös muut seikat; sivuston ikä, sivuston koko, ulkopuoliset linkit sivustolle, sivuston kävijämäärä, sivuston muu sisältö.
Hakukoneoptimointi on siis pitkäjänteistä työtä. Tulokset eivät näy heti. Uusilla sivustoilla saattaa mennä joitakin viikojakin, ennen kuin Google on edes käynyt indeksoimassa sivuston.
Mutta pitkällä aikavälillä se on kannattavaa työtä. Se tuo kävijöitä jatkuvasti sivuillesi.
Nopeammin Googleen saa näkyvyyttä hakukonemainonnalla.